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即饮咖啡市场热启,FIRE火咖全线布局

伴随着盛夏的到来,饮料市场的竞争又一次拉开序幕。不同的是,今年的饮料大战中,一方新的热土不容忽视。2013年6月21日,华润饮料在北京举办发布会,正式宣布杨坤为其即饮咖啡品牌FIRE火咖的TVC代言人。同时,历时3月打造的广告TVC也重磅亮相,引发业内众多关注。

    活动当晚,杨坤多次献唱,与FIRE火咖品牌方互动融洽,FIRE火咖也表示对合作未来充满期待。全新发布的TVC借杨坤在歌坛奋斗的多年经历,充分诠释了火咖“直火历炼真滋味” 的品牌内涵。

    高调出手,剑指即饮咖啡市场

    自涉足中国即饮咖啡市场以来,华润饮料一直稳扎稳打。对于此次活动,FIRE火咖品牌负责人杨懿在接受采访时表示,本次活动不仅仅是火咖品牌代言的一个开始,更是华润饮料在即饮咖啡市场战略布局的全面启动。“2013年,随着即饮咖啡市场的日渐成熟,火咖将在产品、渠道、品牌等多个层面全面布局。与杨坤的合作,是FIRE火咖品牌升级战略的第一步。希望通过与杨坤的合作,能够在即饮咖啡市场树立个性鲜明的品牌形象”“在产品领域,FIRE火咖品牌还将陆续推出摩卡咖啡、香草咖啡等系列产品,不断丰富和扩大FIRE火咖的产品阵营,满足消费者多种口味需求。此外,在渠道领域,随着渠道深耕的不断实施,火咖系列产品已在全国市场全线铺货,市场反响令人欣喜。”

    正能量布局,共赢成就品牌

    因为火咖品牌精神与杨坤个人形象气质高度一致,FIRE火咖品牌负责人杨懿表示此次与杨坤的合作非常默契。“全新推出的TVC可以说是杨坤的个人作品,也可以说FIRE火咖品牌精神“历炼”的最佳诠释,更可以当作一曲纯公益的励志作品。”而这也可以说是华润饮的“正能量”布局,借由更高层面的社会责任和关怀,为品牌注入全新的力量。

    “在这样一个竞争激烈的社会,‘直火历炼真滋味’,是一种当下所需要的精神共鸣,一种时代的召唤,我们希望能够将这种精神传达给最广泛的消费者及大众。希望无论是火咖品牌,还是我们的合作伙伴、消费者,都能够共同去直面挑战,成就真我。”杨懿表示。

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