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成熟品牌引领行业走势

2011-6-07 10:08 来源: 本站原创 网友评论0 >>进入闽侯论坛 在线投稿

  从国内旅游业相关数据统计,中国旅游业继续保持了良好的发展势头,2007年,各项经济指标均创历史新高,中国继续保持全球第四大入境旅游接待国地位。并据联合国世界旅游组织预测,到2015年中国将成为世界第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国,成为世界第一大旅游市场。尤其是随着国内大众游市场的日益火爆,中端住宿市场的巨大需求保证了经济型酒店行业的发展潜力,以美国消费能力的一半水平作为参照,我国的经济型酒店客房供应量还有近70倍增量空间。

  首先,成熟的品牌应具有持久的生命力,可以经受住市场与历史的考验,以目前公认的经济型酒店业巨头速8为例,这一来自美国的品牌,除了具有全球最大的酒店管理集团--温德姆酒店集团作为依托外,美国速8还是世界上最大的经济型特许连锁酒店品牌之一,至今已有36年的发展历史,自2004年4月落户中国,目前速8已经在中国成功建立了100多个区域,拥有400多家开业或即将开业的速8酒店。

  其次,健康的品牌市场形象成为抢占市场先机的关键。经济型酒店行业在经历了其发展的繁荣期后,在2008年所出现的上市搁浅、资本出走、亏损毕现等问题使经济型酒店品牌大军经受洗礼,其市场形象也相应受到影响。然而,在本土品牌相继出现问题的情况下,洋品牌的社会效应却在稳健提升。奥运会期间,速8中国被北京市旅游局奥运工作委员会指定为2008北京奥运会期间的奥运村服务高级管理团队成员之一,并且是12家高级管理团队中唯一一家经济型酒店品牌。今年速8品牌荣获 2010-2011年度中国优秀特许品牌奖,2010-2011年度荣获五星级展商奖,以及“2010中国特许经营连锁120强”。这些荣誉再次展现出这个洋品牌在中国稳步成长的历程和很高的社会认可度。

  同时,成熟的品牌特许连锁经营模式可以更加有效地控制成本,降低运营风险,提高经营收益率。大部分本土品牌比方如家,几乎都是以直营模式进行扩张和整合。然而,越来越多的投资者更加倾向于速8所采取的加盟连锁模式,因为它有效的解决了直营模式所带来的管理成本等问题,同时给予业主更多自主经营权利和专业管理队伍的支持。几乎100%的企业高管都认为预订系统与营销网络是经济型酒店核心竞争力的主要要素。

  据武汉一家速8加盟店负责人所说的:我是经过了大量的市场调研和暗访,比较了许多大品牌的连锁经营模式,发现还是速8在这方面相对成熟和稳健,尤其在成本控制方面,速8给予我的建议方案是行之有效,并且我可以再根据当地实际情况进一步改进,最终达到满意的程度,诸如这样细节很多,所以加盟速8是个不错的决定。

  在经济型酒店行业已经进入品牌扩张整合和继续洗牌的当下,具备充足的资金和完善的连锁管理体系已成为最终能够持续发展的品牌的两个核心竞争力。无论本土品牌还是洋品牌都要经受严峻的市场考验和客源市场的筛选,但大品牌产业集中整合,以特许连锁经营模式成为延伸触角的发展方式会继续在接下来的竞争舞台中大放异彩。

 

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【网站编辑:杨立方】
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