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天伦天许腾达:胸怀梦想,欲导演行业新变革

2011-7-02 09:37 来源: 本站原创 网友评论0 >>进入闽侯论坛 在线投稿

  自从他执掌天伦天来,业绩的突破让人为之一震,可以说,天伦天已成为国内户外用品行业成长速度最快的企业之一。他率领下的天伦天不断地进行创新及品牌推广,大胆启用85后的年轻设计团队。在经济危机的大形势下,他又主导天伦天品牌战略升级,在如今户外运动市场需求迅猛增长、户外用品行业普遍抢水市场营销的阶段,主导策划了一系列赞助赛事活动,将品牌推广上升为工作重点,他带领的天伦天在业界引起了广泛关注。
  无需去数天伦天取得的成就,数据、荣誉及评论不是简单地概括能够了然,众多的溢美之词背后都在于:一个胸怀梦想,一个拥有“鹰”一样锐利的眼光看待市场格局、导演行业新变革,一个敢于果断决策的80后CEO许腾达。
  许腾达,1987年出生,富信天伦天有限公司总经理,毕业于以商科闻名的澳洲麦考瑞大学
  小标题:怀抱梦想,做泛户外领域的“安踏”
  “人人都有梦想,梦想需要远见和不断地探索,梦想的实现需要锐利的眼光去及时把握市场动态,然后坚决地作出对策并执行,而我的梦想就是把天伦天的品牌战略一步步规划好,把天伦天做成泛户外领域的‘安踏’。”初见许腾达,他侃侃而谈,对天伦天品牌的发展胸有成竹让记者震惊了,这与80后追求自我、追求玩乐的感觉完全不一样。
  2008年年末,许腾达首次现身富信天伦天年终尾牙宴,在极富轻松却又豪情壮志的演讲中,将天伦天公司转型内销、进军户外用品市场的美好蓝图展现在人们眼前。许腾达认为,随着国内外巨大的户外用品市场逐渐被挖掘,天伦天将以安踏作为一个目标,因为它们都是做传统产品的,安踏能在综合运动领域得到认可,相信天伦天也能得到大众的认可。而所谓的“泛户外”,许腾达用通俗易懂的话概括就是:看起来很专业,穿起来却很休闲。
  小标题:施展拳脚,做行业变革的“领头羊”
  带着美好理想的憧憬,2009年伊始,许腾达走上天伦天CEO的岗位就为践行“梦想”大展拳脚。业内人士指出,现在户外用品行业的市场空间巨大,竞争激烈,如何在市场上抢夺先机已成为企业发展的关键环节,天伦天已经站在行业的前端并不断影响行业新变革。那么,作为天伦天的主导者,许腾达是怎样带领天伦天抢占市场先机,去导演行业新变革呢?
  找准定位,打造中高档的大众化和专业化相结合的户外休闲装备。专家指出,目前定位中高端、概念时尚的‘泛户外’运动产品提供商将面临巨大的增长空间,而天伦天的定位恰恰与此相吻合。许腾达认为,天伦天的产品呈现北美风格,兼具时尚、休闲元素,又有欧美国家多年的户外休闲产品生产和经营经验,对国内市场需求也有较深的了解,在专业的基础上综合考虑消费者的需求,产品定位以户外用品为核心,在追求专业的同时注重大众化、休闲化、时尚化。显然,天伦天的产品一进入市场就受到消费者特别是户外运动爱好者的欢迎就顺理成章了。
  发展85后年轻设计团队,使天伦天品牌始终走在户外用品时尚、休闲前面。作为80年后,许腾达深知,国内的户外运动爱好者将以80后为中坚力量,因此多研究,多考虑80后新生代的生活方式、生活习惯和态度,把“天伦天”产品的设计倾向于80后的需求,是天伦天品牌操作的重要方面,而发展一支年轻的设计团队将有助于产品设计更符合市场需求。“由于都是年轻人,比较了解同一代人的追求,而且沟通更顺畅,每年固定一起去欧洲、日韩等时尚发源地寻找最新的设计灵感,真正把时尚元素带入户外用品。”许腾达这样解释为何逐渐增加85后年轻一代作为天伦天技术研发团队核心力量。
  市场营销和品牌推广运作,让品牌深入更多的消费者心目中。面对户外用品市场巨大的空间,许多新品牌也纷纷介入这个行业,促使了竞争的激烈化。在这种形势下,许腾达凭着对市场营销和品牌推广运作的独特思路,主导策划了一系列赞助赛事的公关活动,使得天伦天品牌驶入了一条迅猛发展的快车道。单2011年以来,天伦天就独家赞助黄山国际登山大赛、2011国际铁人三项(黄山)洲际杯赛、携手网易2011中国休闲城市评选、赞助厦门车友会自驾到西藏等活动都取得了良好的市场营销和品牌推广效果,特别是“赞助2011国际铁人三项(黄山)洲际杯赛”一事经国内最高端的体育媒体CCTV-5报道后被各大视频网站所转载宣传,其效果更是空前。许腾达透露,近阶段,天伦天将冠名赞助清华大学登山队,开启新的品牌营销路线,今后还会有更大的动作进行市场营销及品牌推广。

  一个成功的企业或品牌背后必定有有一个勇敢决策的人。许腾达表示,能够促使行业新变革是一件令人振奋的事情,作为“导演”,他将带领天伦天成为行业新变革的“领头羊”,这份魄力和勇气让我们肃然起敬。

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