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助力张根硕上海演唱会 正大新时尚营销升级

2011-7-13 10:21 来源: 汉网 网友评论0 >>进入闽侯论坛 在线投稿

    本报讯 7月9日的上海,因亚洲新时尚人气巨星——“百变小帅”张根硕举办的“The Cri Show”显得格外引人瞩目。在正大品牌助威团与现场5000多名粉丝团的共同见证下,张根硕凭借时尚激情的演唱奉献了一场今夏最时尚的音乐盛典,将其“2011 ASIA TOUR(亚洲巡回之旅)”推向巅峰。

正大品牌总经理郭敬清赠送张根硕礼物

  作为张根硕上海演唱会的全程赞助商,正大不仅携手张根硕给内地消费者带来亚洲顶级时尚盛宴,而且借助多渠道的创新传播,将正大新时尚生活的品牌理念不断升级、爆破,完美演绎正大“feeling up!正极无限大”的品牌主张。

  “张根硕作为亚洲人气巨星,与正大品牌的新时尚生活品牌调性相辅相成;而张根硕在亚洲地区超高的人气、百变的才艺,也与正大追求的品牌价值诉求形成对接。通过赞助张根硕演唱会,正大将继续突显新时尚生活品牌特色,持续奠定正大新时尚生活的行业领军地位。”正大品牌负责人表示。

正大品牌总经理郭敬清与张根硕及HS负责人合影

  借势而发,持续演绎Feeling Up

  据了解,正大以独树一格的新时尚生活风格风靡中国市场。多年来,正大一直凭借“青春、原创、活力、百搭”的新时尚体现,创造出激动人心的新时尚生活体验,一路引领别致、轻松的生活方式,确立了新时尚生活领域的领导地位。

  正大自签约张根硕以来,于今年初拍摄完成了首支影视广告,并在央视和地方卫视频频亮相。同时确定“feeling up!正极无限大”为正大品牌全新广告语,使正大的品牌内涵得到了更大范围的延展和完善,为其在新时尚生活的品牌定位中抢占了更多消费者的心智,涌现出越来越多的正大品牌忠实“粉丝”。

  “对于新时尚生活品牌来说,最大的考验是如何凭借具象的活动让消费者感受品牌独特的魅力,而演唱会是消费者最乐意接受的一种互动方式。此次演唱会可以说是张根硕这个充满青春气息和时尚活力的偶像巨星与正大品牌内涵有机结合起来的完美契机。通过张根硕热力动感、激情无限的现场表演,消费者能充分感受到正大倡导的‘Feeling Up!正极无限大’的品牌主张。”正大品牌负责人表示。

张根硕上海演唱会现场

  臻于完善,升华品牌营销意义

  通过亚洲超人气美男张根硕的实力演唱,正大逐步将观众对张根硕的追捧、对时尚的追求转移到对正大品牌本身的喜爱。正大相信,每个人心里都蕴藏着一种渴望,或对时尚的追求,或对新奇的探知,或对生活的返璞归真。张根硕是亚洲最具人气的新时尚巨星,他的一言一行能在他的粉丝团中起到榜样作用,粉丝们也愿意积极效仿。正大作为新时尚生活品牌的标杆,同样也能通过正大的产品和文化,把正大新时尚生活的品牌精神传达给消费者,引导一种乐观、积极、向上的生活面貌。因此,正大希望在带给大家好音乐的同时,更传达一种注重品质、讲究时尚新潮的生活态度。

  实际上,音乐娱乐营销是一种成熟的品牌营销模式,各种形式的音乐娱乐营销比比皆是,但是真正把品牌内涵和娱乐精神高度融合一致的经典案例却不多。在保持经典娱乐营销的基础上,发展新的营销模式,将会是正大营销创新未来调整的方向。赞助张根硕上海演唱会,正是正大突破娱乐营销、进行差异化创新的一次具体实践,这也被普遍看作是正大营销创新的新标志。

  据互动营销专业人士介绍,此次营销活动是一场中国时尚品牌跨媒体整合传播的完美案例。正大通过整合三大媒体资源——电视媒体、互联网和手机平台,创造了业内第一个三屏整合互动案例,并利用LBS平台实现了线上与线下的有效联动。业内观察人士认为,通过整合营销的尝试,正大“feeling up!正极无限大”的品牌内涵得到了更大范围的传播和演绎,并进一步强化了正大作为新时尚生活品牌的领军地位。而正大在品牌营销创新上所展现的独到思路和见解,毫无疑问也为国内其他企业的营销创新提供新的参考价值与样本借鉴。

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