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铁观音结合文化创意拉长产业链

2011-10-17 09:42 来源: 本站原创 网友评论0 >>进入闽侯论坛 在线投稿

 安溪铁观音集团凤山创意馆开馆暨生产科技大楼奠基仪式举行

 

        本网讯 推行品牌化、对茶叶市场植入文化创意营销,打破传统的营销格局一直为众多茶企业所研究。如何在21世纪抓住机遇,发展中华茶文化经济,已经成为全国茶人共同面对的新挑战。10月13日,“观音韵•中国情•世界行”茶文化推广活动——安溪铁观音集团创意馆开馆暨生产科技大楼奠基仪式在举行。本次活动由安溪县人民政府主办,安溪铁观音集团承办,中国茶叶流通协会、海峡两岸茶业交流协会为支持单位。专家表示,茶业已经开始迈入茶文化创意时代,借助茶文化创意,可以提高产业的附加值,延伸产业链,开拓广阔的市场。


        据介绍,凤山创意馆是安溪铁观音集团独立筹办的文化创意馆,位于泉州市安溪县官桥镇安溪茶厂。凤山创意馆围绕着集团60年的发展足迹,体现了安溪铁观音集团的深厚文化积淀和丰富的历史内涵,还展现了茶文化与其他文化的交融。创意馆内主要有: 一、名家书画。有刘海粟、陆俨少、刘大为、范曾、韩美林、冯大中、袁武、李翔、何孔德、高泉等绘画精品;有刘墉、于右任、启功、李铎、刘艺等书法大家的墨宝;二、各种稀世珍品。有海南黄花梨、越南黄花梨、小叶紫檀、犀牛角、象牙、红珊瑚、和田玉、寿山石等;三、各种传统制茶工具等。      与创意馆定位不同,生产科技大楼的建立则是为了进一步巩固集团标准化生产的成果,对茶叶种植、加工、流通、监管等各个环制定和全面实施统一标准,做到“生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、责任可追究、产品可召回”。


        福建农林大学博士生导师、北京大学茶文化经济研究所常务副所长杨江帆教授认为,茶业的发展有三步要走,产品到商品是第一步,从商品到品牌是第二步,第三步则是从品牌到文化。“可以说,在前两步安溪铁观音走得非常好,成了中国茶的榜样,现在正面临第三步,如何把品牌上升到文化创意,是今后安溪铁观音要着重研究的课题。”他说:“文化创意是什么呢?简而言之,就是用新视角,把小事情做成大事业。我们进入了以‘文化’为资本的信息的新时代。各种产业、各个企业只有通过文化创意,传承历史文化,整合文化资源,创新经营方式,让文化加值,发挥文化的魅力和竞争力,才能取得真正的效益,进而获得更大的发展。”

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